Программа семинара
«Маркетинг в сфере культуры и искусства»
1 день. «Маркетинг на уровне стратегии»
Основы маркетинга.
Принципы работы учреждений культуры в условиях рынка.
Структура бюджета учреждения культуры.
Основы фандрайзинга.
Аудитория и целевые группы.
Позиционирование учреждения культуры.
Миссия учреждения и выбор стратегии.
Задачи по формированию среды и методы влияния на нее.
2 день. «Маркетинг в тактике учреждений культуры»
Элементы маркетинг-mix в сфере культуры и искусства.
Работа с продуктом. Новые идеи для новых рынков.
Аспекты работы с ценой.
Каналы и методы продаж.
Маркетинговый подход в творческом планировании.
3 день. «Продвижение. Работа со средой»
Методы продвижения организации и ее программ.
Элементарные требования к афише.
«Упаковка»: названия и подзаголовки, абонементы, пакетные предложения.
Системы льгот и скидок.
Создание клубов и другие формы работы со средой.
Клиентская база данных и ее использование.
Организация работы по связям с общественностью.
Организация работы по фандрайзингу.
